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面对时代,我们如何通过音乐读懂青年人?

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作者 | 朋朋 编辑 | 范志辉

青年,不仅是一个人生阶段,更是时代之间的文化共识。

在00后二胡传承人陈依妙眼中,青年是对传统音乐的时代担当;在90后舞蹈家孟庆旸眼中,青年是从舞台开始的自我实现;在80后铅球奥运冠军巩立姣眼中,青年是体育精神的奋斗拼搏;在30后两弹一星老兵孙振江眼中,青年是开创时代的强大力量。

时代各有不同,青春一脉相承。青年人始终是社会中最有生气、最有闯劲、最少保守思想的群体,在他们的身上蕴藏了无限的变革力量。在五四百年之际,社会各界均关注到青年人群体的发展。

腾讯音乐也不例外。从音乐着手,通过一封明日来信唤起一代又一代青年人的情绪共振,让大众在一首歌、一句歌词中听到建团百年间自己的青年故事,更助力青年音乐人用音乐发出独属于这一代人的声音与力量。

属于青年人的声音与力量

青年的命运,从来都同时代紧密相连。音乐作为青年的发声媒介,更是天然有连接的。

早在4月8日,在共青团中央宣传部指导下,腾讯音乐娱乐集团与中国青少年新媒体协会共同发起了《青年音乐文化发展计划》,并开启首期「明日来信」·五四青春歌曲征集活动。

在五四百年的历史节点,这应该是目前最大规模的一次以音乐为媒、连接各方社会资源共同关注青年音乐的活动。立足于青年音乐人的视角,此次活动邀请各方资源参与助力青年音乐人的发展,让时代听见青年人的音乐、看见青年人的故事。

征集活动不到一个月,就收到5000余首投稿歌曲,其中9首来自青年音乐人的原创作品脱颖而出,与活动主题曲《明日来信》、先导曲《向阳》一并收录进同名合辑《明日来信》,于5月4日在腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷狗音乐多平台如约上线。

其中,在活动主题曲《明日来信》上线后,腾讯音乐联合《人物》邀请到陈依妙、孟庆旸、巩立姣、孙振江担任时代乐评人,为歌曲写下了第一封乐评。歌词与人物故事相映成趣,旋律中的情感涌动与不同代际间的青年热血相辅相成,使得歌曲的内涵愈加趋于完整。歌曲一经上线,也在五四当天登上了微博热搜。

同时,在《明日来信》合辑中也不乏青年音乐人的优秀作品。歌曲《玻璃窗的雨点》由Z世代腾讯音乐人The Popest(邓一洲)创作并演唱,近似众人一同鼓掌打节奏的鼓点,轻快的旋律佐以玻璃窗的雨点的意象,无需赘言,听众就能将歌曲投射到自身上,回想到那些与音乐人共情的时刻。

腾讯音乐人邓一洲 The Popest

成功入选专辑的腾讯音乐人清华创作双人组祁一凡、胡皓闻带来了歌曲《奔跑向明天》,歌曲中的青春感让人梦回由清华校友领衔的白衣飘飘的年代,青春、少年、风华正茂,无论何时拿来谱曲,都带着温暖而深情的触感。

尽管许多青年音乐人的作品还稍显稚嫩,但是他们无不带着一种独属于青年人的勇气和魄力,大胆地表达自己对这个时代的所思所想,讲述自己的音乐故事。

每个时代都有自己的困惑与使命,这些多样化的青春,终将迸发振聋发聩的声音。

青年音乐人,在等待更广阔的舞台

据2021年腾讯音乐人年度报告显示,95后及00后音乐人群体占全平台音乐人超过一半。其中,新增00后音乐人同比增长55%,新增校园音乐人同比增长239%。

这些数据表明,青年音乐人不仅稳居头部,不久的未来将集聚更大的能量,成为国内原创音乐的中流砥柱。这并非腾讯音乐人平台的一家之言,放眼全球,态度鲜明、风格多元的青年音乐人正在成为行业的中坚力量。

随着音乐产业的中心从唱片公司转向流媒体,互联网音乐平台如今已然成为青年音乐人的主要阵地。而在互联网大环境的变革之下,如何助力音乐人产出优质内容、实现职业生涯的可持续发展,兼顾青年音乐人自我表达的需求,也成为深耕内容市场的重中之重。

在传统唱片时代,音乐人常常处于被动地位,在创作之外,所发挥的作用实则非常有限,只能将命运交由唱片公司。出道机会少、出道路径长等成为音乐人的重要困局。进入互联网时代,唱片工业力的下放,使得有才华的创作者获得了自我表达的赋权,用优质的作品讲述属于这个时代的青年故事。

以亿元激励计划4.0、音乐人广告计划、同频计划等扶持计划为着力点,腾讯音乐为音乐人打造了包括创作指导、艺人孵化、作品打造、宣传推广、版权保护、商业变现等在内的一站式立体服务体系,且不断升级迭代,持续加码。截至2021年第四季度末,腾讯音乐人平台入驻的独立音乐人数量达到30万,同比增长51%。

而针对青年音乐人宣传渠道有限和表演经验不足的问题,腾讯音乐人先后推出了面向在校音乐人的你好,大学声厂牌、针对新生音乐人线下表演的城市原创舞台计划万物可歌季等策划。

腾讯音乐人柳爽

青年音乐人风格多样、话语个性,腾讯音乐人还联动游戏、体育等热门领域的腾讯系产品推出了多样的征集企划等,不仅保证青年音乐人的话语表达,还基于深刻的市场洞察助推其职业发展。

在建团百年之际,TME则在音乐领域持续发力,以「明日来信」·五四青春歌曲征集活动导引年轻人走向更加主流的舞台。在支持青年音乐人表达自我的同时,鼓励他们与时代互动,用音乐唱出这个时代的青春风貌。

歌曲《明日来信》触动了横跨70年四个不同世代的乐评人,正说明音乐始终是青年传达自我、连接不同世代的重要媒介。青年的命运,从来都同时代紧密相连,而每一代青年人都有属于自己和时代的青春之歌。

《明日来信》MV中,邀请到了从20岁到85岁的6位时代见证人,其中问到让他们一首歌来形容自己的青年时代。85岁的前钢铁工人选择了《咱们工人有力量》,65岁的退休教师选择了《花儿为什么这样红》,还有47岁的企业家与《海阔天空》、32岁的互联网工程师与《追梦赤子心》。不同的歌曲,其实也呼应了不同的时代议题。

但是两位Z世代的年轻人并未给出明确的歌曲,一位选择下一首,一位决定选择自己的原创。事实上,这两位青年人的想法无疑与腾讯音乐的初衷相符,他们不为青年下定义,而是给予足够的自由度让青年音乐人来缔造自己的青春之歌。

通过音乐人,听懂青年人

谈罢青年音乐人的表达,我们不妨来看看青年人欣赏的声音。

五四青年节前夕,腾讯音乐数据研究院联合多家平台发布了《2022年轻人心灵世界与精神消费白皮书》显示,Z世代更偏好依据喜欢的歌手、个性化的推荐歌单来决定听什么。

音乐是通往每个灵魂圣所的钥匙,而Z世代喜欢从有态度的青年音乐人作品中,找寻共鸣并完成自我表达,满足并表征其个性化的审美需要。

而面对快餐化、碎片化的互联网时代,年轻人嘴上说着躺平,其实背后默默与世界建立积极的连接,并从中汲取能量更好地形塑自己。青年音乐人的崛起不仅为行业带了新生力量,还为青年人的自我表达和时代发声提供了出口。

今日最新发布的《2021华语数字音乐白皮书》显示,在「百万+」公共议题类歌曲中,由90后和00后音乐人演唱的比例高达76%,足以说明,青春音乐人成了听众和公共议题的沟通桥梁。同时,2021年约有50首公益文化新歌的年度播放量突破百万,其中约10首进入「千万+」头部歌曲,其中建党百年献礼作品《万疆》播放量更是成功过亿。

换言之,借由青年音乐人的多元化表达,哪怕是偏主旋律的主题,同样能击中人心,引发更多共鸣空间,也更有力量。

不论是与世界自然基金会、联合国儿童基金会等第三方公益机构发起的主题公益企划,还是与故宫、三星堆等知名文博机构推出的一系列融合文化符号的国风音乐合辑,腾讯音乐始终以音乐为媒介,履行着大平台的社会责任,以优质作品扩大正向的社会影响力。

与此同时,腾讯音乐也积极以技术创新拓展着内容体验的边界,更贴近Z时代的表达。5月4日,央视节目《奋斗的青春——2022年五四青年节特别节目》播出的同时,央视携手腾讯音乐虚拟社交平台TMELAND共同打造了首个数实融合虚拟音乐世界节目体验,年轻歌手们在现实舞台跟虚拟会场的百万数字观众们同唱共舞,打破了虚拟与现实的界限。

由此可见,腾讯音乐在关注青年音乐人的发展的同时,也为平台带来了更多符合青年用户群体审美志趣的内容产品,赛博朋克、电子音乐、方言文化、古风民乐、有声读物、个人播客等多元化的音娱内容,持续满足这一代青年人的音乐消费偏好。

踩准这个时代年轻人的审美偏好,让更多的创作者和听众高效连接,无疑能带动平台音乐生态和国内原创音乐更好的发展。而借助这些真挚的音乐创作,当下青年人的精神面貌也得以被感知、被听见,唱出了当代中国青年发自内心的最强音。

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